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Amazon Shopper Panel对亚马逊卖家有哪些好处?

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亚马逊最近启动了一项新计划,即“Amazon Shopper Panel”,该计划向参与者付款,以分享他们在亚马逊市场以外购买的商品以及完成调查的购物者数据。



该计划是接受邀请的,仅向美国消费者开放。



参与者被要求每月从非亚马逊零售商那里发送10张收据,其中包括百货公司,杂货店,药店,餐馆等。



收据可以通过移动应用程序上传,也可以通过电子邮件发送给亚马逊,参与者可以收到10美元的奖励,用于购买亚马逊商品或进行慈善捐赠。



亚马逊还将为参与者提供在移动应用上回答简短调查的奖励。



调查将询问参与者有关他们可能感兴趣的产品和品牌或他们购买某些产品的可能性。



其他调查将征求有关广告的意见。奖励将根据调查而有所不同。



亚马逊提供的屏幕截图显示,对于更长的调查,现金奖励更高。






不过亚马逊表示会删除敏感的信息,例如药店收据中的处方信息。



但不会删除参与者的个人信息,而是会根据其隐私政策存储数据,参与者可以随时删除以前上传的收据。



亚马逊可能会使用从收据和调查中收集的数据来改善亚马逊平台Whole Food Market上的产品选择,改善其流服务(例如Amazon Video)的内容选择,并为广告客户提供有价值的见解。





Amazon Shopper Panel对卖家意味着什么?


尽管目前尚不清楚亚马逊是否会与卖家共享购物者数据,但那些在亚马逊上或在亚马逊外销售商品的人都将从通过亚马逊购物者面板计划收集的信息中受益匪浅。



数据将帮助卖家了解与竞争对手进行的交易,查看消费者的购买模式,并了解消费者对各种产品和品牌的感觉以及他们对广告的看法。



购物者数据将使卖家能够调整其产品种类,并在亚马逊或其商店中出售目前对其目标受众有很高需求的更多产品。



还可以利用消费者的见解在购买之前,期间和之后提供更有意义的购物体验。



卖家也可以使用收集到的数据来制作与客户更相关的广告系列,从而提高他们的参与度和转化率。






了解消费者如何看待其他卖家(尤其是竞争对手的品牌)的广告,将有助于增强其当前的广告并完善其总体广告策略,以满足消费者的需求。



Amazon Shopper Panel提供了除亚马逊或品牌商店的交易数据以外的其他发现。



额外的见解将帮助卖家进一步了解他们的客户,并建立更有效的销售策略。



这是卖家采取积极主动的方法吸引其目标受众并可能影响其底线的机会。



Amazon Shopper Panel会向参加者支付共享在亚马逊以外购买的商品的数据以及进行调查的费用。



尽管该计划仅接受邀请,但消费者可以注册成为候补名单。



如果亚马逊选择分享购物者的见解,那么亚马逊内部和外部的卖家都可以使用这些数据来更好地了解其客户的购买决定。



利用这些发现,将有助于卖家了解将哪些产品包括在其分类中,提供更有意义的购物体验并改善其广告策略。


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